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上影节背后“抢票生意”

2019/06/09 11:35:27 来源:娱乐独角兽  
   
除了票房、衍生,上影节还直接地带动了周边酒店、餐饮、旅游等消费产业。

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本届上影节黄牛价最高的电影《海上花》


  日光之下并无新事,上影节一年一度抢票潮,总有人没抢到票。影迷忙着求票、转票、呼唤加场,力求完成一次不留遗憾的朝圣;粉丝忙着确定见面会名额、闭幕式是否对外,痛斥“追星只在北上”魔咒;黄牛忙着收割票务溢价,影院门口不久将出现各类活跃的身影。而开票首日,咸鱼成了影迷的“罪恶之地”。


  6月8日第22届上海国际电影节(以下简称“上影节”)于上午8点开启网络售票,两个小时后线下47家展映影院同步售票,500多部参展影片迅速在影迷间掀起了一场血雨腥风,手速快者得天下。上影节官方数据显示,开票首日5分钟内线上售票近15万张,半个小时内售票数突破20万张,销售速度不比去年逊色(2018年一个小时售票量超过23万张),售票平台淘票票得意地表示,平台系统“如丝般顺滑”。

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  展映片中如《EVA》两部神级动画、好莱坞大片《疯狂的麦克斯4》、长泽雅美主演的《行骗天下JP》、经典国产动画电影《大闹天宫》等热门电影迅速售磬,大批影迷在上影节官方微博下求加场。


  然而比加场速度更快的是黄牛票。上午九点左右,闲鱼上陆续出现了天价票。影迷热烈追捧的4K修复版《海上花》,一张原价80元的电影票,咸鱼转票最高飙涨至2000元,两张连坐票1000元-2800元,好莱坞电影《星际穿越》两张票卖到800元-1000元,更有甚者以2600元出售上影节工作人员证件。这些违规操作与几乎不讲理的高额溢价让咸鱼迅速成为影迷们的风暴中心。“《海上花》黄牛票的不要脸程度已经超越了去年的《小偷家族》。”

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  影评人“妖灵妖”发布微博@网络售票方淘票票,“能请你家老板屏蔽一下闲鱼上卖上海电影节高价票的ID与关键词吗?”截止写稿时间,闲鱼上各类上影节转票信息已经被屏蔽。


  业内人士或许已经有了感知,今年上影节或许会是上影节历史上的一个重要章节,不管是今年的片单阵容、闭幕式嘉宾阵容、主办方“官方推荐”“新片100强”等片单介绍、还是展映影院的覆盖区域与星级比例,2019年上影节根据各类影片,针对核心影迷、粉丝、路人等不同的观影人群,措施更加完善与垂直。


  “影迷朝圣、粉丝追星、路人观众团体票,安排得明明白白。”


  从《海上花》到长泽雅美、片寄凉太,


  谁在创造“黄牛票”?


  影迷团体中已经出现了鲜明的壁垒,朝圣者与追星者各有阵营,黄牛则根据势头随时转换阵地。


  现在在微博、微信等社交平台上还能看到不少人在求票,一部分是各类资深影迷。如4k修复版《海上花》尚未进入“十部最快售罄影片”榜单,但是在影迷中已经一票难求。该片由台湾电影大师侯孝贤执导,改编自清末吴语小说《海上花列传》,由梁朝伟、羽田美智子、刘嘉玲、李嘉欣等演员主演,全片以上海方言对白。从导演、电影内容到主演阵容,这部电影带着一股旧时代的文艺韵味,对于普通观众而言电影或许晦涩沉闷,但对于影迷而言精致华美,风月红尘里透着冷峻,该片豆瓣评分达到8.1。


  上影节《海上花》展映以原始底片进行4K扫描修复,对于影迷而言千年等一回,不奇怪该片成为上影节黄牛价最高的电影。去年这种情况也同样出现在了《小偷家族》身上,但远没有今年《海上花》夸张。是枝裕和的电影在大银幕上放映,主演松冈茉优、城桧吏还出席后续主创见面会,虽然电影也未进入2018年“最快售磬影片前十”,但黄牛票一举被炒到了1000元。


  显然,最快售磬电影与黄牛价最高电影之间并不同步。今年售票秒空的两部《EVA》、4K《撒旦探戈》、《虎口脱险》、《一代宗师》等电影,并未遭遇天价黄牛票。这种差异一部分原因是由于见面会、主创交流等特定环节产生的溢价,另一部分则是因为电影本身的特质,导演在影迷心中地位特殊或本身带有时代痕迹与独特韵味。


  而另一部分在社交平台上求票的群体则是粉丝。历年上影节都是日本饭圈难得的朝圣时刻之一,这种朝圣带着一种无私奉献不求回报的心理。近几年日本热门偶像通过上影节都成功以真人或演绎角色与粉丝见面,从竹野内丰、江口洋介、小田切让到山下智久、二宫和也、成宫宽贵,再到山崎贤人、菅田将晖、中岛裕翔、松坂桃李,所有只能在网盘里见到的日本爱豆都光明正大出现在了大银幕上。


  2017年日本电影《昼颜》上影节一票难求,本身剧集IP渲染加上主演斋藤工、上户彩等见面会,黄牛票迅速被炒到了千元级别,这其中自然不乏饭圈迷妹为了见一面斋藤工一掷千金的行为,公众也尚能理解。


  但如杰尼斯组合“岚”成员大野智主演的《忍之国》、生田斗真主演的《人生密密缝》、龟梨和也主演的《P与JK》、菅田将晖主演的《帝一之国》等,并无见面会,电影票依然一抢而空,黄牛票也翻炒至800元左右。2018年生田斗真主演的《老师,我可以喜欢你吗》、樱井翔主演的《拉普拉斯的魔女》、佐藤健主演的《犬舍》、《跨越8年的新娘》等也受到饭圈热捧。


  今年长泽雅美主演的《行骗天下JP》由于排片较少,影票遭到粉丝哄抢,虽然没有见面会,黄牛票也被叫到了上千元,片寄凉太配音的动画电影《若能与你共乘海浪之上》同样秒空,由于主创见面会加持,该片黄牛票价格800元-1000元。


  对于粉丝而言,日本偶像鲜少有来国内宣传的机会,不管是举办演唱会还是跨国合作等可能都随近几年政策发展而减小,所以仅仅是“能在大银幕上看见偶像的脸”已经是充分的买票理由。


  而黄牛从迷妹追星中找到了投机倒把的机会,供不应求,叫价虚高,愿者上钩。今年闭幕式上确认出席的“抖森”汤姆·希德勒斯顿、“荷兰弟”汤姆.赫兰德等欧美明星,易烊千玺出席《少年的你》上影节宣传等消息,也进一步刺激着上影节背后的粉丝经济与黄牛产业。


  电影票、衍生、周边消费……


  电影背后的生意经


  抢票之外,今年上影节的票房与衍生品也让人注意。


  2015年淘票票成为上影节的官方网络售票平台,据统计,18届电影节上展映了近400部电影,在电影节期间一共收获了近1800万票房。2016年这个数据再次攀升,19届上影节有近600部电影上映,最终票房超过2000万,到2018年上影节票房达到2841万。虽然上影节尚未达到戛纳电影节、柏林电影节、威尼斯电影等成熟A类电影节的公信力与影响力,但已经是国内认知度最高的电影节之一。


  除了票房收入,上影节还有部分衍生品销售。2016年上影节正式进入衍生品领域,作为国内唯一的国际A类电影节,上影节试图打造自己独特的衍生产品开发链条,从衍生周边获得一份红利。当年好莱坞导演蒂姆·波顿为电影节志愿者设计了T恤,雕塑家瞿广慈则设计了伞、水杯等周边衍生。


  今年上影节自主设计,推出了单肩包、折叠伞、马克杯等相关衍生品,还根据海报主题衍生出了文件夹、冰箱贴、手机壳等主题物件,总计20多个类别共计40余种产品,价格从10元到138元不等。上影节官方衍生品店铺显示,商品销量最高的是单价28元的冰箱贴,销量达到813件。


  “我们前往包括戛纳电影节、多伦多电影节等世界各大电影节交流考察时,也曾留意过这些电影节的衍生品。我们发现,电影节衍生品在这些城市里已经不仅仅是一种商品的概念,而已经成为了一种文化符号。”上海国际金博棋牌20元可以提现节中心副主任童颖解释。这其中不难看出上影组委会对电影周边衍生寄予的意义与期待。


  显然,不管是票房收入还是周边衍生,这两部收入都存在相当的成长空间,但是对于一个成熟的电影节而言,这些并不是主要的商业渠道。戛纳电影节作为世界三大电影节之一,73年来名声与内容累积出的品牌效应,对当地酒店、旅游等就业、税收都产生了相当的经济带动力。法国《资本》杂志称,今年戛纳电影节期间,当地商家有望实现近2亿欧元(约15.4亿人民币)的营业额。而12天的电影节为当地制造3000个就业机会。


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巩俐出席戛纳电影节


  戛纳电影节每年需要2000万欧元左右的运营资金,其中1200万欧元由法国政府支持,其他资金则需要通过企业赞助获得,从其身上不难意识到成熟电影节商业收益方式的更加多元化。


  据了解,戛纳一部分收入来自每年参奖的电影人及团队收的参会费和招待费,电影展位收入、酒店收入分成等;一部分来自商业赞助,电影节上从餐饮、服饰到各类奢侈品牌,各家广告投放预算总额可达到4000万欧元;还有电影节转播版权费用、企业捐赠等收入。


  这或许能让公众更直观的感受到上影节背后可能存在的产业链条。随着上影节品牌的建立,其辐射的商业领域就不仅仅是票房、衍生,而是更直接地带动周边酒店、餐饮、旅游等消费产业。虽然链条的完成需要时间,但上影节已经正在逐步构建商业雏形。


  今年上影节开票抢票风潮结束,但上影节还未真正开始,此后各大电影公司与圆桌论坛袭来,上影节之于金博棋牌20元可以提现产业的意义届时才能真正显现。


  原标题:影迷朝圣、粉丝追星,一票炒到2000+,上影节背后“抢票生意”


  (编辑:李思)


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